德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma或?qū)⒈怀鍪?/h1>

2022-02-16 11:32:31

德國(guó)聞名運(yùn)動(dòng)品牌 Puma （彪馬）或許將被出售。

這將是 Puma的所有者、法國(guó)奢華品集團(tuán) Kering （開(kāi)云）最近一系列雷厲風(fēng)行的整改舉動(dòng)中的新行動(dòng)。Kering 最近剛剛將一蹶不振的旗艦奢華品牌 Gucci 的構(gòu)思總監(jiān)和CEO 趕下了臺(tái)。

內(nèi)情人士稱(chēng)，早在本年初，Kering 現(xiàn)已開(kāi)端就出售Puma的事宜與潛在收買(mǎi)方接洽，包含卡塔爾主權(quán)基金以及一些亞洲的投資者。不過(guò)至今沒(méi)有就收買(mǎi)達(dá)到任何清晰的協(xié)議。

Puma 現(xiàn)在的商場(chǎng)價(jià)值約為 25億歐元，

本年4月Kering 的董事會(huì)主席 Francois-Henri Pinault 曾表明，旗下的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品部分在Puma 品牌沒(méi)有打好翻身仗前，將不再擴(kuò)張。

作為運(yùn)動(dòng)品牌，Puma 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Adidas 和 Nike 的規(guī)劃要大得多的多，其研制和商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入都令 Puma 望塵莫及。

運(yùn)動(dòng)服飾的毛利率大大低于奢華品，將運(yùn)動(dòng)和奢華品歸屬于同一個(gè)公司旗下，拖累了Kering 的全體估值。

依據(jù)《富麗志》11月底計(jì)算的奢華品股票數(shù)據(jù)，Kering 的市盈率 17.5倍，在《富麗志》追尋的悉數(shù)23家奢華品公司中排行第18位，大大低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 LVMH集團(tuán)的 21.2倍和 Richemont集團(tuán)的 20.4倍。

2007年 Kering 收買(mǎi)了 Puma 86%的股權(quán)， 曩昔五年里一向企圖改變 Puma的頹勢(shì)，改造運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線，強(qiáng)化商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從頭定坐落功能性配備，但一直未能收到顯著作用。

Puma 對(duì)英超足球隊(duì)阿森納的巨額資助費(fèi)用，也拖累了盈余才能，2014年全年贏利估計(jì)缺乏10年前的一半。

Puma 本年秋天推出了 “Forever Faster” 的廣告系列，以“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人 － 這些行動(dòng)令Puma的銷(xiāo)售額在接連七個(gè)季度下滑后，初次呈現(xiàn)增加。

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