13期完整版！領取《海外網紅營銷指南》

知名度

• 您觸達目標受眾的效率有多高？

• 尋找網紅的時候，關注者人數很重要，可以顯示在活動中能夠觸及的潛在人數。務必跟蹤實際觸及數和總互動次數，看看與您的預期相比如何。

• 如果結果不符合您的預期，就需要深入分析數據，并進行一些批判性思考：這名網紅的受眾是您的目標人群嗎？他們的受眾是真實的關注者，還是虛假/購買的關注者？是內容質量差，還是發(fā)布的時間不對（節(jié)假日、半夜）？網紅發(fā)布的帖子的互動強度有多大？

• 網紅的品牌內容互動效果是優(yōu)于、劣于還是等同于非贊助內容？定期查看網紅的內容和評論，大致了解網紅受眾感興趣的程度。

• 內容的互動率挺高，但推動的網站流量不如預期？也許行動呼吁需要更強有力一些，或是提供的追蹤鏈接不正確，沒有包含追蹤參數，完全沒有啟用或者導向了網站的 404 頁面。深入研究網紅數據將有助于您解決這些類型的問題。

轉化

• 網紅受眾的實際轉化效果如何？

• 就銷售轉化而言，投資回報收益是正數還是負數？

• 到什么程度？還是達到收支平衡？

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內容量

• 用戶生成內容重新用于其他地方（社交廣告、網站、電子郵件等等）可為您節(jié)省時間。
• 混合分析：內容類型（靜態(tài)圖像和生活方式）及其表現（互動次數、流量、轉化）對比如何。
• 您還需要評估收到的內容類型。圖像和帖子可能是顯而易見的，但您是否對產品評論有要求？帖子本身存在價值，但只有優(yōu)質內容的重新利用才能夠讓您真正了解內容的 ROI。

網站流量

• 指標：會話數量、網站瀏覽時間、跳出率、新用戶數量等等

• 來源：Google Analytics（UTM 追蹤鏈接）

• 具體分析方式：通過 Google Analytics，您可以查看在活動持續(xù)期間瀏覽網站的特定訪客。他們是否增加了網站流量？確保進行月度和年度比較，以得到真實的分析結果。

  如果您同時使用 URL 和 UTM 追蹤代碼，則您需要評估這些 URL 的單獨流量，確認是哪一位網紅給網站帶來了最多流量。 

品牌聲譽

• 定性指標：受眾對品牌的情感、看法和總體印象。

• 來源：網紅帖子的評論區(qū)、社交聆聽工具、與網紅的反饋溝通、凈推薦值 (NPS)

• 具體分析方式：有各種各樣的線在工具可以幫助您更好的了解品牌口碑。掌握品牌提及次數很重要，這可以通過 Google Alert 實現。

  還可以使用 Google Trends，進一步了解與品牌相關的搜索趨勢。品牌話題標簽也能夠表明提及次數是否增多。最后，在線評論和評分的數量會直接反映客戶對品牌的感覺。

您還可以查看更多可以幫助您打造強有力的網紅隊伍的指標，例如每次互動的成本、每位網紅的成本、每篇帖子帶來的平均訂單數量、每位網紅帶來的平均訂單數量。其他需要監(jiān)控的因素包括再購率和退訂率。答案盡在數據中。

至此，關于網紅營銷的執(zhí)行操作指南已經詳細地給大家分享介紹了。后續(xù)在網紅營銷的版塊我們將從各個社媒渠道來給大家進行拆解分享，如Instagram/TikTok/YouTube等。

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