奢侈品牌正團體接觸互聯(lián)網(wǎng) 開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型

4月9日信息，奢侈品品牌正團體接觸互聯(lián)網(wǎng)，開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型。法國的奢侈品品牌愛馬仕全在歐洲地區(qū)發(fā)布了全新升級官方網(wǎng)站，界定為品牌的智能化官方旗艦店，并對一部分包袋商品發(fā)布電商服務項目。除開愛馬仕，LV、卡地亞手表等品牌總公司也加深了對電商業(yè)務流程的歪斜。

據(jù)《海外社交媒體》新聞記者掌握，愛馬仕的全新升級官方網(wǎng)站已于上周二在歐洲地區(qū)發(fā)布，除對官方網(wǎng)站頁面設計開展升級外，還對一部分包袋商品開展實價并發(fā)布電商服務項目。現(xiàn)階段該全新升級官方網(wǎng)站適用法語、英語、西班牙文和德語等四種語言表達，適用銀行卡和Paypal等付款方式。法國、德國、丹麥、芬蘭、意大利、西班牙、法國和德國等歐洲主要國家完成物流配送服務，顧客也可挑選提交訂單后到品牌店面取貨。

近些年，各種奢侈品牌企業(yè)在產(chǎn)品銷售與經(jīng)營領域進行了一系列勤奮，并逐漸完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2017年6月6日，LVMH集團公司用時2年打造出的多品牌電商服務平臺24Sevres正式啟動，不但開售集團公司品牌產(chǎn)品，也包含Gucci、Prada等市場競爭品牌。2018年1月22日，卡地亞手表總公司歷峰集團與西班牙奢華時尚潮流電商集團公司YooxNet-a-Porter達到收購協(xié)議，將以每一股38歐的價位回收YNAP剩下的所有股權。Gucci總公司開云集團也在2018年設立了新崗位總裁顧客與數(shù)據(jù)官，由eBay主管GregoryBoutte出任，關鍵承擔集團公司的移動電商、CRM及數(shù)管理方面業(yè)務流程。這一行為被覺得是為單獨直營電商做準備。

而中國這方面奢侈品牌銷售市場的蛋糕，也讓過度傳統(tǒng)的奢侈品品牌也迫不得已團體接觸互聯(lián)網(wǎng)。2017年5月，愛馬仕集團旗下的家居家具奢華品牌左右的官方旗艦店進駐了天貓商城;；2018年3月29日，愛馬仕在微信設立第四個特惠體驗中心，將游戲與賣東西緊密結(jié)合地方法開售2018男性春夏季系列產(chǎn)品，先前，愛馬仕已依次根據(jù)同一方式開售過真絲圍巾、腕表與鞋品等商品；LVMH層面，其集團旗下好幾個美妝護膚品牌也在天貓商城上線分別的官方旗艦店。

但是，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對奢侈品品牌而言，盡管可以順從大量顧客，促進業(yè)績提升，但針對品牌自身稀缺資源的產(chǎn)品賣點存有潛在性損害。因而，奢侈品品牌全方位線上營銷也許還仍待日子。