優(yōu)衣庫日本土市場提高困乏低迷早剎不住車

2018年1月13日信息，在快時(shí)尚廣泛顯出疲憊感的大環(huán)境下，優(yōu)衣庫卻憑著國外市場的主要表現(xiàn)，完成營業(yè)收入穩(wěn)步增長。但是在這里一喜訊以后，優(yōu)衣庫的前行路面仍然不缺挑戰(zhàn)。

1月11日，優(yōu)衣庫總公司迅銷集團(tuán)公布了2018財(cái)政年度以內(nèi)。迅銷層面也表明，歸功于中國等地域秋冬季氣侯嚴(yán)寒，優(yōu)衣庫秋冬季御寒衣物帶動(dòng)市場銷售提高。

但是在國外主要表現(xiàn)強(qiáng)悍的與此同時(shí)，優(yōu)衣庫日本本土市場提高困乏的低迷早已剎不住車。據(jù)迅銷集團(tuán)上年10月發(fā)布的2017財(cái)政年度業(yè)績報(bào)告，優(yōu)衣庫的國外各個(gè)部門在2017年的銷售總額同比增加8.1%，經(jīng)營利潤則大幅度增漲95.4%。殊不知優(yōu)衣庫日本本土市場2017年的銷售總額同比增加僅為1.4%，純利潤總金額也是同比下降6.4%了。從往年的財(cái)務(wù)報(bào)告及其2022年第一季度體現(xiàn)出的發(fā)展趨勢看來，優(yōu)衣庫的業(yè)績提升顯而易見早已大量取決于國外市場，尤其是中國市場。

實(shí)際上，現(xiàn)如今中國市場早已發(fā)展為危害優(yōu)衣庫國外銷售業(yè)績主要表現(xiàn)的關(guān)鍵構(gòu)成部分。優(yōu)衣庫在2016財(cái)政年度的國外市場銷售總額約為6600萬美元，在其中中國市場業(yè)務(wù)流程就占據(jù)總體的一半。在迅銷的近些年的財(cái)務(wù)報(bào)告中，也特別強(qiáng)調(diào)大中華地區(qū)市場的影響力。

雖然當(dāng)前局勢看起來一片大好，但快時(shí)尚風(fēng)潮早已在中國市場有退熱征兆，優(yōu)衣庫顯而易見也發(fā)覺困境的存有，已經(jīng)嘗試解決中國依賴癥。

上年11月底，有最新消息稱迅銷集團(tuán)早已向印度的層面提交，為優(yōu)衣庫入駐印度的市場做準(zhǔn)備。接著12月，又將日本國本土的服飾半定制服務(wù)營銷推廣到英國市場。除此之外，據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)12月份的報(bào)導(dǎo)，優(yōu)衣庫將在坦桑尼亞開設(shè)非州第一個(gè)生產(chǎn)地。諸多征兆說明，優(yōu)衣庫正有心跳出來以本土及中國市場為重心點(diǎn)的亞洲地區(qū)市場，借經(jīng)濟(jì)全球化的合理布局，擴(kuò)張歐美國家市場業(yè)務(wù)流程，提升在歐美國家市場的競爭能力。

但是如此一來，優(yōu)衣庫毫無疑問將深層次ZARA、HM等競爭者的核心區(qū)爭食。除此之外，主推基本上款的優(yōu)衣庫能不能獲得歐美國家顧客的廣泛親睞，現(xiàn)階段也必須打個(gè)疑問。優(yōu)衣庫的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，仍遭遇許多磨練。