亞馬遜廣告正在取代產(chǎn)品詳情頁的自然推薦
2022-02-07 11:43:13
2月17日消息，據(jù)億恩網(wǎng)報(bào)道，據(jù)Marketplaces pulse調(diào)查顯示，亞馬遜產(chǎn)品頁面上的自然推薦正在被贊助廣告位置取代。
隨著亞馬遜對(duì)廣告業(yè)務(wù)的投入，以及相關(guān)技術(shù)的升級(jí)，各大品牌也正把消費(fèi)者此前尋找產(chǎn)品推薦的位置替換成自己的產(chǎn)品。同時(shí)，平臺(tái)對(duì)用戶在查看產(chǎn)品時(shí)購買或點(diǎn)擊商品的推薦量正在下降，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告量則正在上升。亞馬遜產(chǎn)品詳情頁中，“與此商品相關(guān)的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告”或“ 4星及以上”的付費(fèi)部分開始變得更加普遍。
與其他展示位置類型相比，產(chǎn)品詳情頁中贊助展示位置的點(diǎn)擊率最低，但由于其所占的位置，他們?cè)邳c(diǎn)擊總數(shù)中所占的比例正不斷增加。
自去年年初，亞馬遜通過引入ASIN和類別定位擴(kuò)展了點(diǎn)擊付費(fèi)廣告系列的定位選項(xiàng)，在過去12個(gè)月中，亞馬遜在美國的廣告支出達(dá)到100億美元，贊助產(chǎn)品的廣告出現(xiàn)在越來越多商品的詳情頁中。
據(jù)跨境通了解，近期，亞馬遜還在其Sponsored Brand廣告中加入了視頻功能，通過此次更新，商戶可以在該廣告類型中加入視頻，不過在該廣告中加入視頻，還需滿足一定要求。
同時(shí)，針對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情，亞馬遜廣告還在日前為賣家準(zhǔn)備了4點(diǎn)建議，幫助商戶安排營銷方案，調(diào)整運(yùn)營計(jì)劃。
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