拉美電商市場(chǎng)分析：舉世易購(gòu)擠上前10，亞馬遜境況很為難

在拉丁美洲，實(shí)體店零售商產(chǎn)生了該區(qū)域近一半的在線零售額，并且這些商家的互聯(lián)網(wǎng)事務(wù)正在迅速增加。但是，亞馬遜的全面“介入”或?qū)⒏膶?xiě)這一局勢(shì)。

依據(jù)InternetRetailer發(fā)布的2018年拉丁美洲500強(qiáng)零售商數(shù)據(jù)，那些線上線下途徑一起運(yùn)營(yíng)的零售連鎖店的在線零售額總和占有了拉丁美洲500家搶先網(wǎng)絡(luò)零售商在線零售總額的49.0%。比較，亞馬遜和巴西純網(wǎng)絡(luò)零售商B2WDigital(拉丁美洲500強(qiáng)中排名榜首)等以在線出售為主公司的出售額總和僅占38.7%，消費(fèi)品牌制造商占8.4%，經(jīng)過(guò)印刷目錄和電視購(gòu)物節(jié)目出售的零售商占4.0%。

此外，值得重視的是，零售連鎖店2017年的在線出售額比2016年增加了19.7%，超過(guò)了純電商賣(mài)家(14.5%)、供給在線目錄的賣(mài)家(14.8%)和消費(fèi)品牌制造商(7.9%)。

拉丁美洲本鄉(xiāng)零售連鎖企業(yè)有3家進(jìn)入了拉丁美洲Top10電商排行榜，而沃爾瑪是僅有一家進(jìn)入Top10的美國(guó)零售連鎖企業(yè)，依據(jù)該公司2017年的在線出售狀況，沃爾瑪在該區(qū)域排名第三，智利零售商SACIFalabella排名第二，B2WDigital排名榜首。

假如你有留心，不難發(fā)現(xiàn)沃爾瑪和亞馬遜(在拉丁美洲Top10電商排行榜中排名第四)現(xiàn)已成為拉美第二大經(jīng)濟(jì)體墨西哥電商商場(chǎng)的首要參與者，但是它們?cè)诶雷畲蠼?jīng)濟(jì)體——巴西的狀況卻顯得有些困頓。

2018年，沃爾瑪宣告出售了其巴西事務(wù)80%的股份，體現(xiàn)期望專心于更有利可圖的世界時(shí)機(jī)。比較沃爾瑪，亞馬遜雖然開(kāi)展并不順利，但并沒(méi)有要畏縮的意思。亞馬遜于2012年開(kāi)端在巴西出售圖書(shū)和kindle閱讀器，2017年，亞馬遜開(kāi)端在巴西站上為顧客供給其它賣(mài)家的產(chǎn)品，至于亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品也是到本年才開(kāi)端出售。但全體來(lái)說(shuō)，亞馬遜現(xiàn)已開(kāi)端為巴西顧客供給更多品類的產(chǎn)品，力求成為巴西電商范疇的強(qiáng)壯力氣。

事實(shí)上，外國(guó)公司之所以在巴西難以開(kāi)展，首要是由于巴西雜亂的稅收法規(guī)、進(jìn)口約束、本鄉(xiāng)零售商開(kāi)展杰出。

在線商場(chǎng)穩(wěn)定增加

整體來(lái)說(shuō)，在巴西經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的推進(jìn)，2017年拉丁美洲500強(qiáng)零售商和品牌的在線出售額增加了16.4%。2017年，巴西國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增加了1%，而此前兩年該國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)均勻每年萎縮3.5%。

研討公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年，巴西的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使拉美區(qū)域的零售總額增加4.8%，到達(dá)18.93億美元。不過(guò)要注意得是，2017年拉丁美洲500強(qiáng)零售商出售額增加了16.4%，但它們的總出售僅占該區(qū)域當(dāng)年零售總額的1.4%多一些。比較，同年北美500強(qiáng)零售商的出售額總和占有了美國(guó)和加拿大零售總額的8.6%。

此外，拉丁美洲500強(qiáng)零售商并沒(méi)有包含電商渠道的出售，由于這些公司并不出售他們自己的產(chǎn)品，而是為其他賣(mài)家供給一個(gè)渠道。渠道運(yùn)營(yíng)商MercadoLibre仍是拉丁美洲最大的電商企業(yè)。依據(jù)InternetRetailer數(shù)據(jù)，2017年，MercadoLibre旗下18個(gè)拉丁美洲電商渠道的總出售額為117.49億美元，比2016年增加46.0%，是B2WDigital的兩倍多。

倘若將MercadoLibre的出售額算上，拉丁美洲500強(qiáng)零售商的在線出售額將到達(dá)395億美元，占該區(qū)域總零售額的2.1%?？紤]到拉美區(qū)域電商商場(chǎng)的低浸透率，電商范疇在拉美仍有很大的增加空間。

智能手機(jī)的效果

雖然拉美區(qū)域電商企業(yè)開(kāi)展仍需面對(duì)許多應(yīng)戰(zhàn)，如互聯(lián)網(wǎng)遍及率較低、銀行和信貸設(shè)備遍及率低，城市化水平較低一級(jí)，但在巴西、墨西哥、秘魯和阿根廷等國(guó)現(xiàn)已提出了一些有用的電商建議，來(lái)適應(yīng)和戰(zhàn)勝相應(yīng)的問(wèn)題。

別的，GlobalData還指出，智能手機(jī)等聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備的日益遍及，也將成為全球電商商場(chǎng)增加的首要?jiǎng)恿χ?，而在拉美等新式商?chǎng)，這一趨勢(shì)特別顯著。在拉美區(qū)域，智能手機(jī)是人們接入互聯(lián)網(wǎng)的首要東西。到2018年末，拉美區(qū)域智能手機(jī)遍及率為63%，據(jù)估計(jì)，2023年，這一數(shù)字將升至79%，為該區(qū)域的電商開(kāi)展供給足夠的動(dòng)力。